OpenAI brengt Sora rechtstreeks in ChatGPT. Aan de ene kant zou dit eindelijk het aantal wekelijkse gebruikers boven de 1 miljard kunnen duwen. Aan de andere kant zou het komen met exorbitante kosten voor inferentie. Het bedrijf heeft voorspeld meer dan $225 miljard uit te geven aan inferentiekosten tussen nu en 2030, en video-generatie is aanzienlijk meer resource-intensief dan tekst of afbeeldingen.