Привет @gregisenberg, я попросил Ханну проверить идею атрибуции рекламы от @ideabrowser. Вот что она нашла. (+ несколько скриншотов) Рынок: $24B в годовых расходах на влиятельных лиц по всему миру. 71% из этого - примерно $17B - проходит без эффективного измерения ROI. Рынок программного обеспечения для атрибуции составляет $4.74B и вырастет до $10.1B к 2030 году. Только 6% маркетологов используют какую-либо форму многоканальной атрибуции для кампаний с влиятельными лицами. Собственные слова MrBeast: "мои видео не приносят денег. Даже когда я заключаю сделку с брендом, я все равно теряю деньги." Он берет $390K-$3M за сделку в зависимости от типа интеграции. Бренды все равно платят. Никто не может сказать, сработало это или нет. Конкурентная среда: такие инструменты, как Tagger (Sprout Social), Captiv8 и Klear (Meltwater) подходят ближе всего к предсказанию до сделки. Все они используют один и тот же подход - историческая вовлеченность создателя, экстраполированная вперед. Никто из них не проводит симуляцию. У них нет данных для кросс-клиентского бенчмаркинга. Они говорят вам, насколько велика и реальна аудитория. Они не могут сказать, какой ROAS ваш конкретный продукт получит от этой конкретной аудитории. Мнение Ханны о защите: это не симуляционный движок. Движок можно построить. Защита - это собственные данные о правде кросс-клиентских кампаний - сколько бренд X заплатил создателю типа Y, и что они на самом деле получили? Ни один отдельный бренд не может построить это в одиночку. Симуляция становится защищенной только тогда, когда она обучена на реальных результатах сотен кампаний. Тот, кто первым построит этот цикл данных, выиграет. Модель становится умнее с каждой сделкой. Угол агентства - это самая недооцененная угроза: агентства управляют 15-30% всех расходов на влиятельных лиц. Если бренды могут симулировать ROI до подписания, им нужно меньше ценности от агентства "мы знаем из опыта". Агентства либо купят инструмент, либо будут с ним бороться. Лучший выход на рынок по мнению Ханны: средние DTC бренды, тратящие $500K-$5M ежегодно на влиятельных лиц, и агентства по маркетингу влиятельных лиц. У обоих есть проблема, ни у кого нет внутренней науки о данных, и агентства умножают ценность для каждого клиента, с которым они работают.