Det mesta av professionell marknadsföring är optimerat för intern politik, byråfakturering och berättelseunderhåll för den verkställande ledningen genom att visa upp vanity-mått – istället för att driva affärsresultat. Det är därför 80 % av VD:arna har tappat förtroendet för sina CMO:er[1], och CMO:er har den högsta omsättningen bland högsta ledningen [2] De bästa marknadsförarna ser faktiskt igenom detta och försöker särskilja sig som en strategisk partner till affärsteamet. Det är okej – vi kan göra ett självmedvetet skämt om en bransch som har svårt att förbli relevant eftersom den till stor del är självcentrerad – så vi kan faktiskt göra arbete som betyder något

[1] [2]